Flær
Quando la visione si trasforma in identità
Disegnare un nuovo linguaggio per l’abitare di alta gamma.
Flær è un nuovo brand di arredamento di alta gamma creato per Sobha Furniture, parte di Sobha Group, uno dei principali gruppi immobiliari di Dubai. Pensato per il suo debutto alla Milano Design Week 2026, il progetto ha richiesto la costruzione di un ecosistema di marca completo: dal posizionamento strategico e naming all’identità visiva, dall’art direction al linguaggio editoriale, fino al video manifesto e all’esperienza digitale. Nascent ha affiancato il cliente nella definizione di un brand capace di entrare nel panorama internazionale del design con chiarezza, eleganza e ambizione.
Dalla strategia all’identità, il lavoro è iniziato con la definizione di un territorio di marca preciso: un arredamento di alta gamma caratterizzato da leggerezza, sensibilità materica e un'eleganza discreta.
Flær nasce come nome e come sistema identitario pensato per evocare raffinatezza, morbidezza e una relazione più profonda ed emotiva con lo spazio. Per costruire questo posizionamento abbiamo definito un universo di marca basato sull’equilibrio tra opposti: morbidezza e struttura, materia e astrazione, intimità e presenza architettonica. Ogni elemento — dal naming alla narrazione, dai moodboard alla direzione delle immagini — è stato progettato per dare vita a un brand capace di essere al tempo stesso misurato e ambizioso.
Al centro del sistema visivo si trova un marchio tipografico proprietario: essenziale, preciso e distintivo senza essere ostentato. Disegnato per esprimere leggerezza, armonia ed equilibrio, il logo rappresenta il punto di partenza di un linguaggio visivo più ampio.
Anche il sistema tipografico è stato sviluppato per creare un dialogo tra chiarezza contemporanea e sensibilità editoriale, contribuendo a definire un’identità sofisticata ma accessibile.
L’identità visiva è stata progettata come un sistema flessibile, capace di accompagnare il brand in ogni contesto, dai materiali corporate alla comunicazione di lancio. Ogni elemento lavora in modo coerente per tradurre il posizionamento di Flær in un’esperienza concreta, caratterizzata da essenzialità, matericità e raffinatezza.
Il catalogo è stato progettato come la prima espressione editoriale di Flær, pensata per raccontare la sua visione dell’abitare di alta gamma.
Più che un catalogo prodotto, la pubblicazione è diventata uno strumento narrativo per costruire l’universo di Flær. Abbiamo sviluppato un sistema editoriale che combina impaginazioni ariose, immagini materiche e un uso calibrato della tipografia per trasmettere calma, profondità e raffinatezza. Ogni apertura è stata progettata per bilanciare informazione ed emozione, permettendo alla collezione di emergere all’interno di un racconto visivo e sensoriale più ampio.
La comunicazione di lancio ha portato l’identità di Flær nel paesaggio urbano della Milano Design Week 2026. Dalle affissioni alle vetrine, fino alla personalizzazione dei tram e alle applicazioni di grande formato.
L’esperienza digitale di Flær è stata progettata per estendere online l’universo del brand, dando forma a una presenza raffinata e intuitiva attraverso sito web e social media.
Nascent ha tradotto l’identità in un sistema digitale in cui navigazione, immagini, tipografia e ritmo dei contenuti lavorano insieme per esprimere il senso di chiarezza e atmosfera del brand. Il sito presenta le collezioni attraverso un percorso editoriale elegante, mentre il canale Instagram diventa un’estensione visiva dell’identità: uno spazio dedicato all’ispirazione, al racconto dei prodotti e alla narrazione del lancio durante la Milano Design Week 2026.
Flær ha debuttato durante la Milano Design Week 2026 con un evento di lancio realizzato in collaborazione con Elle Decor Italia. L’evento ha trasformato la visione del brand in un’esperienza condivisa, presentandone l’identità e il linguaggio progettuale a una comunità internazionale di professionisti e appassionati del design.
