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The Brand Dispatch

Giugno 2022

   L'ORÉAL PER I DIRITTI DELLE minoranze

"I capelli sono molto importanti nella trasformazione di una persona Trans", ha dichiarato il responsabile della formazione della divisione prodotti professionali di L'Oréal Caribe.


La prima rete di saloni di bellezza specializzati nell'assistenza a coloro che fanno parte della comunità transgender è nata a Porto Rico nell'ambito della Giornata Internazionale della Visibilità Transgender, grazie all'iniziativa Transformation, sviluppata da Sajo McCann e L'Oréal Prodotti Professionali.


Proteggere, valorizzare e anticipare le esigenze delle minoranze è un'opportunità per un marchio di massa come L'Oréal di dimostrare apertura, attenzione e vicinanza a tutti. Un team di professionisti è stato formato in 10 negozi sparsi per l'isola per creare uno spazio incentrato sulle esigenze di chi è in fase di transizione, fornendo loro trattamenti e consulenze specifiche in termini di capelli, immagine e colore.


L'innovativo programma è stato lanciato in collaborazione con la True Self Foundation, un'importante organizzazione locale dedicata alla promozione del benessere generale delle comunità di orientamento sessuale e identità di genere diverse.

   L'iconica spazzatura DEGLI ARCHI D’ORO

Tutti sanno che è un colosso, anche in termini di impatto ambientale. McDonald's Norvegia si schiera a favore dell'ambiente con una campagna che non punta il dito contro gli altri ma contro se stessa.


"Con le nostre dimensioni e la nostra influenza, possiamo fare molto meglio di quanto facciamo oggi", ha dichiarato Mari Husby, marketing manager di McDonald's Norvegia, "Siamo responsabili di una delle parti più grandi e visibili del littering. Non siamo certo contenti quando vediamo in giro i rifiuti dei nostri ristoranti".


"Take away your take away" è il messaggio e l'intuizione della campagna: stampa, social media e out-of-home che immortalano ciò che il marchio chiama "iconic trash", dove imballaggi come involucri di hamburger e bicchieri di bibite sono stati lasciati in giro come antiestetici rifiuti stradali.


A parte l'aspetto altruistico, McDonald's vede questa spinta come un modo per ripulire ulteriormente la propria immagine. Un posizionamento strategicamente etico che è stato in grado di riconquistare il suo pubblico con una genuina creatività. Perché la verità, a volte, è la storia più coinvolgente e creativa che un marchio possa raccontare.

   QVerse È PRONTO A DECOLLARE

"Con il Metaverso che sfida i confini fisici su scala più ampia, è emozionante abbracciare una tecnologia che permette a tutti gli appassionati di viaggi di godere di un'esperienza immersiva unica dei nostri premiati prodotti e servizi. ” ha dichiarato Akbar Al Baker, CEO del Gruppo Qatar Airways.


Qatar Airways è entrata oggi nel Metaverso con il lancio di QVerse, una nuova esperienza di realtà virtuale. Gli utenti del sito web dedicato possono ora visitare e navigare virtualmente l'Aeroporto Internazionale di Hamad (HIA), recentemente nominato "Miglior Aeroporto del Mondo 2021", nella realtà fisica. Il tour include l'area del check-in premium e l'interno degli aeromobili della compagnia aerea con tutte le caratteristiche delle cabine di Business ed Economy Class.


La compagnia aerea di bandiera dello Stato del Qatar è la prima al mondo a offrire un equipaggio di cabina MetaHuman: un'esperienza digitale sviluppata con Unreal Engine di Epic Games, lo strumento di creazione 3D in tempo reale più avanzato al mondo, e MetaHuman Creator, un'applicazione basata su cloud per creare esseri umani digitali ad alta fedeltà.


Siete pronti a solcare i cieli del Metaverso con l'adorabile assistente di volo "Sama"?

   newlife: rete sociale responsabile

Meno evasione, più impegno. Newlife è un nuovo social network italiano lanciato all'inizio del 2022 in Italia, Francia, Germania, Regno Unito e Spagna con l'obiettivo di creare un nuovo impatto sociale basato su un nuovo concetto di social media. L'app, progettata da Mauro Tiberti, CEO di OdStore, è un luogo in cui i Newlifers possono condividere le loro conoscenze ed esperienze.


"Newlife punta sulla concretezza e sull'azione creando connessioni solide, e questo è il vero potenziale sostanziale dei social media”.


La prima vera differenza tra questo social network e gli altri si nota durante la registrazione, quando agli utenti viene richiesto di fornire un documento d'identità valido. Questo impedisce la creazione di contenuti e profili falsi. Newlife è un social network in cui è necessario "mettere la propria faccia" senza filtri o nickname. Questo si traduce in un autentico scambio di valori, tempo e talenti che coinvolge sia le persone che le imprese, ed è questa l'ambiziosa missione di New Life e il suo payoff "Born to Help”.


Siamo pronti, in questo periodo di grandi cambiamenti, a creare un social network che rinunci a un po' di esibizionismo a favore di un senso di comunità rinnovato ma senza tempo? In fondo, la definizione di comunità non è cambiata: "un gruppo di persone che si aiutano a vicenda perché legate da rapporti sociali e morali, da vincoli organizzativi, da interessi e abitudini comuni".

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