Lego Lates, una serie di eventi pomeridiani per soli adulti nei negozi Lego di Londra, Shanghai e New York, è stata annunciata dal Gruppo Lego.
Il marchio danese di giocattoli ha lanciato Lego Lates dopo che un sondaggio ha rivelato che il 93% degli adulti si sente stressato e il 53% trova difficile "staccare". Lego Lates è un tentativo di incoraggiare gli adulti a rilassarsi attraverso "il potere del gioco”.
Con il crescente successo dei suoi temi incentrati sugli adulti, sembra che l'azienda continuerà a puntare sul pubblico adulto e sui suoi budget più elevati. Creato in collaborazione con BAFTA Masterclass, Universal Music Group e la stilista Grace Chen, Lego Lates combina attività di costruzione di Lego con conferenze, spettacoli e sfilate di moda: una masterclass a Londra Leicester Square per celebrare l'industria cinematografica in cui i partecipanti possono realizzare le proprie creazioni di mattoncini; un concerto dal vivo nella Fifth Avenue di New York con musicisti affermati e stelle nascenti in cui gli spettatori possono prendere parte allo spettacolo; un workshop nel People's Square Store di New York con la stilista Grace Chen in cui la creatività e la costruzione architettonica sono il tema del giorno.
Questa è la strategia di marca di Lego, ma "Giochiamo di nuovo insieme" sembra essere il nuovo mantra di molti grandi marchi. Dall'Happy Meal for Adults di McDonald's al telefono Chatter di Fisher-Price che effettua vere telefonate, i marchi stanno aiutando i consumatori adulti a tornare bambini, incentivandoli a non rimanere sempre connessi e suscitando la nostalgia di un'infanzia spensierata.
Non c'è dubbio che il treno sia il mezzo di trasporto più ecologico. I viaggi in treno hanno emissioni di CO2 e consumi energetici significativamente inferiori rispetto ai viaggi in aereo o su strada. Il treno come alternativa all'aereo sta diventando sempre più interessante in Europa. Esistono treni notturni di nuova generazione che riescono a tenere lontani i passeggeri dagli aerei spingendo non solo verso l'opzione più ecologica ma anche verso quella più confortevole.
NightJet è l'ultimo esempio virtuoso. Nel settembre 2022, la divisione vagoni letto della ferrovia nazionale austriaca ÖBB ha presentato gli interni dei suoi nuovi vagoni. Il design delle carrozze è incentrato sul desiderio di maggiore privacy e sicurezza dei passeggeri, con cabine simili a bozzoli con porte bloccabili per i singoli viaggiatori e persiane scorrevoli tra le cabine all'altezza della testa per consentire la conversazione tra le cabine quando lo si desidera.
Per chi sceglie di viaggiare in treno, ecologia e lusso sembrano andare di pari passo. "NightJet aveva il potenziale per dare una nuova spinta al settore in un momento di grandi sfide come la crisi energetica e l'emergenza climatica", hanno detto gli scrittori di viaggi e gli appassionati di ferrovie invitati a ispezionarli a Vienna.
Un nuovo treno sta passando per tutti gli amanti dell'eco-chic. Da non perdere.
Se una volta c'era il Casual Friday, ora c'è l'Uniform Monday. Potrebbe sembrare una provocazione, un'inversione di tendenza o addirittura un attacco alla libera espressione. Invece, sembra che la campagna #UniformMonday del marchio di moda spagnolo Adolfo Dominguez abbia riscosso un ampio consenso.
Con il ritorno di un maggior numero di dipendenti in ufficio, per scelta o per obbligo, è riemersa la questione di cosa indossare al lavoro. Iniziare il lunedì eliminando una decisione crea un po' di respiro mentale, secondo il marchio, che incoraggia le persone a partecipare a #UniformMonday indossando lo stesso vestito il primo giorno di ogni settimana lavorativa.
L'iniziativa è stata lanciata dai dipendenti dell'azienda nel novembre 2022 e i primi benefici emersi dai primi sondaggi sono: 15 minuti di sonno in più, una routine mattutina semplificata e i ricordi felici dell'infanzia quando si indossava l'uniforme scolastica.
"Ripetere di più, pensare di meno" è il nuovo mantra. Un mantra che, fino a poco tempo fa, non avremmo accettato. Ma i tempi sono cambiati e oggi un'uniforme può essere liberatoria anziché limitante. Indossare più spesso gli stessi abiti apre una conversazione più ampia sulla sostenibilità mentale, oltre a rappresentare un approccio alla moda più responsabile nei confronti dell'ambiente. Togliere una decisione dalla lista del lunedì è un'azione estremamente rilassante che può avere un effetto a catena per tutta la settimana per chiunque sia affrettato o sovraccarico, cioè per tutti. Un modo semplice ma efficace per ogni marchio di dimostrare la propria attenzione ai clienti è quello di suggerire un nuovo tipo di routine per un nuovo tipo di vita.
In un mercato in cui i prezzi aumentano e il futuro è incerto, i marchi che riprogettano i loro prodotti e servizi per aiutare i consumatori a risparmiare saranno i benvenuti. "Saving by design" è la nuova missione che i marchi stanno cercando di seguire per essere più connessi ed empatici con i loro clienti, a partire da beni di prima necessità come il cibo.
Iceland, un rivenditore di surgelati con sede nel Regno Unito, ha preso diversi impegni volti a ridurre il consumo energetico quando si cucina a casa. Il marchio ha modificato le confezioni dei prodotti includendo istruzioni di cottura a risparmio energetico. Le confezioni ridisegnate fanno parte di un'iniziativa più ampia chiamata "Shop Smart, Cook Savvy".
Il programma prevede una partnership con il fornitore di energia Utilita, che offrirà corsi di formazione su come risparmiare cucinando sia ai dipendenti dei negozi che ai clienti interessati. Nel Regno Unito, anche Sainsbury's si sta attivando per fornire agli acquirenti tutti gli strumenti necessari per risparmiare cibo e denaro. Quando i tempi sono duri, i marchi devono lavorare di più.
