5 min reading
The Brand Dispatch
Installato su una parete sopra un bar di Rio de Janeiro, il titolo del nuovo cartellone pubblicitario di Heineken recita: "Este outdoor está gelando sua Heineken. Cheers." (Questo cartellone raffredda la tua Heineken. Salute).
L'azienda ha installato pannelli solari sul cartellone, collegandosi al sottostante bar Brewteco, situato nel quartiere Gávea di Rio. L'azione, creata dall'agenzia Le Pub del gruppo Publicis, rafforza la campagna Heineken come gesto simbolico, con l'obiettivo di attirare l'attenzione sull'uso di fonti di energia rinnovabili.
Infatti, la campagna Out of Home fa parte della strategia globale del marchio di birra Heineken Green Energy. Il progetto è stato lanciato in Brasile nell'ottobre 2021 con l'obiettivo di aiutare il 50% dei punti vendita a passare alle energie rinnovabili entro il 2030. Questo si aggiunge alla produzione e all'imbottigliamento della birra del Gruppo Heineken in Brasile, che sarà interamente alimentata da energie rinnovabili entro la fine del 2023.
Qual è l'obiettivo finale di Heineken? Un'innovazione del marchio senza impatto ambientale ma con un impatto significativo sulle persone. "I pannelli solari che raffreddano la birra creano una connessione innovativa con il pubblico, invitando le persone ad avviare un dialogo importante in un modo completamente diverso", spiega Eduardo Picarelli, direttore della Business Unit di Heineken Brasile.
L'azienda ha installato pannelli solari sul cartellone, collegandosi al sottostante bar Brewteco, situato nel quartiere Gávea di Rio. L'azione, creata dall'agenzia Le Pub del gruppo Publicis, rafforza la campagna Heineken come gesto simbolico, con l'obiettivo di attirare l'attenzione sull'uso di fonti di energia rinnovabili.
Infatti, la campagna Out of Home fa parte della strategia globale del marchio di birra Heineken Green Energy. Il progetto è stato lanciato in Brasile nell'ottobre 2021 con l'obiettivo di aiutare il 50% dei punti vendita a passare alle energie rinnovabili entro il 2030. Questo si aggiunge alla produzione e all'imbottigliamento della birra del Gruppo Heineken in Brasile, che sarà interamente alimentata da energie rinnovabili entro la fine del 2023.
Qual è l'obiettivo finale di Heineken? Un'innovazione del marchio senza impatto ambientale ma con un impatto significativo sulle persone. "I pannelli solari che raffreddano la birra creano una connessione innovativa con il pubblico, invitando le persone ad avviare un dialogo importante in un modo completamente diverso", spiega Eduardo Picarelli, direttore della Business Unit di Heineken Brasile.
La precedente campagna "Draw Ketchup", un esperimento sociale per dimostrare l'associazione tra ketchup e Heinz, ha avuto un enorme successo. Il marchio ha chiesto anonimamente a persone di 18 Paesi di disegnare una bottiglia di ketchup, ottenendo migliaia di disegni con la scritta Heinz.
Quest'anno Heinz ha deciso di fare un ulteriore passo avanti incorporando l'intelligenza artificiale.
Per un progetto successivo, il marchio ha collaborato ancora una volta con l'agenzia creativa canadese Rethink, questa volta utilizzando un software di nuova generazione in grado di generare immagini da input verbali. Il risultato è stato sorprendente: anche l'intelligenza artificiale ha dimostrato un'associazione immediata tra la parola "ketchup" e la bottiglia Heinz. La stessa iconica bottiglia, ma in una varietà di stili e reinterpretazioni.
Il marchio di proprietà della Kraft ha registrato un aumento di quasi il 1500% delle conversazioni sociali legate al marchio e un aumento del 10% delle vendite come risultato di un esperimento digitale che è diventato il concetto del nuovo spot televisivo "Even A.I. Knows that Ketchup is Heinz".
Quest'anno Heinz ha deciso di fare un ulteriore passo avanti incorporando l'intelligenza artificiale.
Per un progetto successivo, il marchio ha collaborato ancora una volta con l'agenzia creativa canadese Rethink, questa volta utilizzando un software di nuova generazione in grado di generare immagini da input verbali. Il risultato è stato sorprendente: anche l'intelligenza artificiale ha dimostrato un'associazione immediata tra la parola "ketchup" e la bottiglia Heinz. La stessa iconica bottiglia, ma in una varietà di stili e reinterpretazioni.
Il marchio di proprietà della Kraft ha registrato un aumento di quasi il 1500% delle conversazioni sociali legate al marchio e un aumento del 10% delle vendite come risultato di un esperimento digitale che è diventato il concetto del nuovo spot televisivo "Even A.I. Knows that Ketchup is Heinz".
Che cos'è il colore della carne? Fino a poco tempo fa, i dizionari italiani lo descrivevano come "rosa pallido, simile a quello della pelle umana". Una definizione che stigmatizzava ed escludeva gran parte del mondo.
Fino a pochi mesi fa, cioè.
Il progetto Color Carne è stato lanciato dai due fondatori di Bold Stories, una società di consulenza strategica, con l'obiettivo di cambiare la percezione italiana del colore della carne. "Cambiamo il colore di Color Carne dal rosa a tutti i colori dell'umanità ". Una campagna che ha ricevuto molta attenzione grazie a giornali e social media, che hanno reagito con forza a questo appello. Internet è stato invaso da immagini con il tag #colorcarne che ritraevano persone con diverse tonalità di pelle.
Infine, una ricerca su Google di "Color Carne" restituisce un'ampia gamma di tonalità di pelle e cinque dizionari italiani hanno aggiornato le loro definizioni negli ultimi mesi. Agli European Diversity Awards, il progetto Color Carne ha ricevuto un Highly Commended Award per la campagna di marketing dell’anno.
Fino a pochi mesi fa, cioè.
Il progetto Color Carne è stato lanciato dai due fondatori di Bold Stories, una società di consulenza strategica, con l'obiettivo di cambiare la percezione italiana del colore della carne. "Cambiamo il colore di Color Carne dal rosa a tutti i colori dell'umanità ". Una campagna che ha ricevuto molta attenzione grazie a giornali e social media, che hanno reagito con forza a questo appello. Internet è stato invaso da immagini con il tag #colorcarne che ritraevano persone con diverse tonalità di pelle.
Infine, una ricerca su Google di "Color Carne" restituisce un'ampia gamma di tonalità di pelle e cinque dizionari italiani hanno aggiornato le loro definizioni negli ultimi mesi. Agli European Diversity Awards, il progetto Color Carne ha ricevuto un Highly Commended Award per la campagna di marketing dell’anno.
Nel 2000 il Pantone Color Institute ha introdotto il concetto di "Colore dell'anno": la tendenza cromatica che ha maggiore influenza su moda, bellezza, design e arredamento.
Il colore Pantone dell'anno 2023 è Viva Magenta.
Come di consueto, il colore dell'anno viene scelto in base alle tendenze attuali e rappresenta il suo significato più profondo. Viva Magenta è un colore rosso-viola sottotono che esprime audacia e vivacità . In tempi di grande incertezza e fragilità , funge da ambasciatore di espressività e inclusione, inviando un nuovo segnale di forza.
Secondo Leatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute: "In un'epoca virtuale, cerchiamo ispirazione dalla natura e da ciò che è reale". PANTONE 18-1750 Viva Magenta discende dalla famiglia dei rossi e si ispira al rosso della cocciniglia, uno dei coloranti più raffinati, nonché uno dei più forti e brillanti che esistano. Invocando le forze della natura, Viva Magenta ci riconnette alla materia originaria, galvanizza il nostro spirito e ci aiuta a costruire la nostra forza interiore". E come è naturale, il colore del 2023 troverà posto anche nel mondo virtuale del Metaverso, o meglio, del "Magentaverse".
Il colore Pantone dell'anno 2023 è Viva Magenta.
Come di consueto, il colore dell'anno viene scelto in base alle tendenze attuali e rappresenta il suo significato più profondo. Viva Magenta è un colore rosso-viola sottotono che esprime audacia e vivacità . In tempi di grande incertezza e fragilità , funge da ambasciatore di espressività e inclusione, inviando un nuovo segnale di forza.
Secondo Leatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute: "In un'epoca virtuale, cerchiamo ispirazione dalla natura e da ciò che è reale". PANTONE 18-1750 Viva Magenta discende dalla famiglia dei rossi e si ispira al rosso della cocciniglia, uno dei coloranti più raffinati, nonché uno dei più forti e brillanti che esistano. Invocando le forze della natura, Viva Magenta ci riconnette alla materia originaria, galvanizza il nostro spirito e ci aiuta a costruire la nostra forza interiore". E come è naturale, il colore del 2023 troverà posto anche nel mondo virtuale del Metaverso, o meglio, del "Magentaverse".
