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The Brand Dispatch

Gennaio 2023

Calm + Xbox

Un gioco sparatutto potrebbe non essere la prima cosa che ci viene in mente quando vogliamo migliorare il sonno e meditare. Tuttavia, secondo un'indagine globale commissionata da Xbox su adolescenti e adulti, il 54% degli intervistati utilizza i videogiochi per alleviare lo stress.


Sulla scia di questa risposta inaspettata, l'app per la salute mentale Calm offre ora ai suoi membri premium la possibilità di ascoltare i suoni rilassanti di Halo Infinite e Sea of Thieves mentre meditano o si appisolano. Si tratta dei primi paesaggi sonori a tema ludico presenti su Calm, grazie a una collaborazione con Xbox.


Con il mutare dell'atteggiamento nei confronti della salute mentale, cambiano anche i preconcetti sugli effetti negativi del gioco. L'Università di Oxford ha condotto uno studio che ha rivelato che la maggior parte dei giocatori accaniti non ha effetti negativi sulla propria salute mentale.


La collaborazione consente sia a Calm che a Xbox di offrire ai propri fan nuovi modi per migliorare il loro benessere.

La storia della seconda chance di Decathlon

Questa è la storia di un marchio sportivo di massa, che si trasforma in una piccola sartoria. Meglio ancora, si possono avere entrambe le cose.


Decathlon Belgio ha integrato nei suoi negozi il progetto della start-up CiLAB di Mechelen, un laboratorio tessile circolare specializzato nella riparazione e nel riciclo di abiti e accessori. A partire dalla fine del 2022, i consumatori belgi potranno far eseguire piccole riparazioni, come cerniere rotte, cuciture strappate, fibbie allentate o bottoni mancanti.


La decisione di Decathlon non mira a creare un nuovo business finanziario, ma piuttosto a fornire una risposta diretta, concreta, etica e comprensiva alla nuova domanda del mercato. L'usato sta diventando una dichiarazione e uno status symbol in tutti i settori, dalla moda all'arredamento alla tecnologia di consumo, a dimostrazione dell'impegno di molti acquirenti a condurre uno stile di vita più responsabile nei confronti dell'ambiente e a consumare in modo etico.


Quando le cose si fanno serie e l'inflazione aumenta, i consumatori iniziano a chiedere prodotti e servizi che permettano loro di dare una seconda possibilità ai loro beni più preziosi. E i marchi dovranno sviluppare la propria strategia per fare di più con meno.

Bottiglie progettate per sparire

Sappiamo tutti che la mentalità del "prendi e getta" è ormai abolita da tutti i marchi che aspirano all'innovazione del brand. Milioni di consumatori si concentrano sull'impatto a lungo termine e chiedono che tutti i prodotti monouso ed effimeri vengano reinventati. A cominciare dagli oggetti più elementari e quotidiani, come le bottiglie d'acqua.


Cove, la prima bottiglia completamente biodegradabile del mercato, ha un design semplice ed è realizzata in PHA, un'alternativa alla plastica derivata da organismi viventi che si trovano in quasi tutte le forme di vita sulla terra: piante, suolo e persino il nostro stesso corpo.


In collaborazione con Erewhon, il supermercato biologico di Los Angeles, l'azienda californiana di innovazione dei materiali ha impiegato cinque anni per svilupparla ed è ora pronta a produrre 20 milioni di bottiglie all'anno.


La natura sarà la tecnologia definitiva.

HSBC: l'arte diPensare al futuro.

Anche le banche possono essere creative, o almeno sostenere iniziative creative.


HSBC ha lanciato una galleria nel Metaverso in collaborazione con M+, il museo globale di cultura visiva di Hong Kong, che offre un'esperienza online immersiva in cui l'arte incontra la tecnologia. L'obiettivo del progetto è quello di avvicinare il pubblico di Hong Kong all'arte e alla cultura.


La piattaforma virtuale di HSBC presenta opere d'arte digitali di artisti locali, dando vita alle opere in varie forme in modo che il Metaverso possa catturare un pubblico nuovo e vivace. I clienti possono creare e personalizzare i propri avatar con look, abiti e accessori diversi.


Questo permette a un gigante come HSBC di associarsi alle nuove generazioni, i clienti più rilevanti di domani, con un marchio agile, veloce e orientato ai giovani.

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