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The Brand Dispatch

Luglio 2022

   LA "fuga" DEL PRIGIONIERO DI DECATHLON

Il marchio di articoli sportivi Decathlon si è aggiudicato il Grand Prix di strategia creativa dei Cannes Lions 2022 per aver messo insieme una squadra di ciclisti elettronici, composta da un gruppo di cittadini detenuti. "The Breakaway" mirava a promuovere il marchio Decathlon attraverso una squadra di ciclismo elettronico composta da sei detenuti anonimi del carcere di Oudenaarde, in Belgio.


Ogni detenuto ha ricevuto da Decathlon una bicicletta, un trainer collegato e altre attrezzature necessarie. Per tutta la durata della campagna, la squadra ha gareggiato con migliaia di ciclisti nel mondo esterno e ha potuto essere seguita dal pubblico sulla piattaforma virtuale Zwift.


Inoltre, un podcast ha documentato il viaggio e i progressi del team The Breakaway e ha analizzato l'impatto positivo dell'esperienza sulla loro salute mentale. Decathlon ha dichiarato che The Breakaway mira ad affrontare le barriere che impediscono ai detenuti di reinserirsi nella società e a generare una conversazione sul ruolo delle carceri all'interno del sistema giudiziario.


La campagna è stata elogiata per aver portato una nuova ottica di inclusione e accessibilità. Invita a una discussione più ampia sul nostro punto di vista nei confronti delle comunità emarginate e sul significato reale di inclusione.

   Innovativo KIT PER UCCIDERE INSETTI

Conosciamo tutti il concetto di innovazione del packaging sostenibile. Essere biodegradabili al 100% è un risultato eccellente, ma alcuni marchi sono riusciti a evolversi ulteriormente. L'agenzia indiana di brand identity e comunicazione che si è presentata sul mercato con "The Killer Pack", un kit sostenibile sia per l'uomo che per l'ambiente, ne è un esempio lampante.


VMLY&R Mumbai ha vinto il Gran Premio Salute e Benessere a Cannes 2022 grazie alla sua innovazione di packaging per Maxx Flash. Il Killer Pack è una spirale antizanzare con confezione biodegradabile al 100% che uccide le larve di zanzara quando viene gettata nelle discariche e nelle acque stagnanti.


La confezione della bobina combatte malattie mortali come la dengue e la malaria in India, dove le zanzare sono responsabili di circa 400 milioni di casi di dengue. Le discariche sono l'ambiente più favorevole alla proliferazione delle zanzare, che hanno bisogno di un solo centimetro d'acqua per deporre le uova. Modificare la complessa situazione delle discariche in India è difficile, ma impedire la riproduzione delle zanzare nelle discariche è già un enorme passo avanti. Un passo avanti in termini di salute umana, sostenibilità ambientale e innovazione del design.

   SCATENATE LA FESTA interattiva

HelloFresh, l'azienda leader mondiale di box ricette con sede in 17 Paesi, ha lanciato la nuova serie originale su Twitch. Unleash the Feast presenta popolari streamer di Twitch che affrontano sfide culinarie a tema con i box ricette e gli ingredienti HelloFresh.


Durante lo spettacolo dal vivo di 75 minuti, gli spettatori potranno partecipare al torneo Unleash the Feast attraverso le funzioni interattive e basate sulla comunità di Twitch. Tra queste, la possibilità di criticare i concorrenti insieme ai conduttori e ai giudici e di votare i loro piatti preferiti. Durante la trasmissione in diretta, i partecipanti avranno la possibilità di vincere premi e offerte esclusive.


Si tratta di un'innovativa "strategia di brand experience" per HelloFresh, nonché di una nuova frontiera digitale per una delle piattaforme di streaming più popolari al mondo, che unisce la serie televisiva, il tema del cooking show e il desiderio degli utenti di essere più coinvolti e interattivi.


"Unleash the Feast mette in mostra il divertimento e la creatività che i consumatori sperimentano quando cucinano un pasto HelloFresh", ha dichiarato Jens Reich, Chief Marketing Officer e Managing Director di HelloFresh US, "Siamo entusiasti di coinvolgere i consumatori e i fan su Twitch creando contenuti divertenti e originali che possono vedere e con cui possono interagire".

   Nintendo IN DIFFIDA DELLA LEGGE

"Secondo la costituzione, la definizione di matrimonio non si estende alle unioni tra persone dello stesso sesso", ha stabilito un tribunale di Osaka qualche settimana fa, ribadendo che i matrimoni tra persone dello stesso sesso non sono legalmente accettati in Giappone. Mentre anime come "Boys Love" sono piuttosto popolari tra i fan, il Paese nel suo complesso tende a non permettere che le relazioni quotidiane tra persone dello stesso sesso ricevano alcun tipo di supporto legale.


In barba alle leggi del Paese, Nintendo Giappone riconosce i matrimoni tra persone dello stesso sesso. Il gigante dei videogiochi ha annunciato che i dipendenti che hanno un'unione domestica con un partner dello stesso sesso riceveranno gli stessi benefici di quelli che hanno un'unione di sesso opposto.


"Vogliamo creare un ambiente di lavoro che sostenga e dia potere a ciascuno dei nostri dipendenti", ha dichiarato Nintendo Giappone in un aggiornamento delle sue linee guida sulla responsabilità sociale d'impresa. Inoltre, l'aggiornamento rileva che il presidente di Nintendo Shuntaro Furukawa ha inviato una nota ai dipendenti sulla diversità di genere, chiedendo ai lavoratori di comprendere che le loro parole e azioni possono causare dolore emotivo, anche se non c'è intenzione di fare del male. Iniziative come questa, intraprese da aziende influenti, sono più che semplici dichiarazioni di intenti; sono azioni concrete di sostegno, sia ambientale che sociale o culturale.

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